随着冬奥会的开幕，与之相关的话题热度开始飞速飙升。而其中最火爆也最受大家欢迎的，是冬奥会吉祥物一冰墩墩。除了个别热门运动员外，冰墩墩成为了常驻各大平台热榜的“冬奥超高人气选手”，占据了大约50%的热搜话题。而冰墩墩的周边产品因数量有限被大家疯狂抢购，刚一放货就被秒速抢光，线下购买的人排起了长队，全网价格也涨了N倍。
作为从2019年就已经发布的吉祥物，在过去两年时间里都处于默默无闻的状态，然而就在这短短10天时间里，一跃成为体坛顶流。从冰墩墩身上总结下一个虚拟P是走红的几大因素：天然的可爱治愈形象，加上反差的传播要素，就能形成一定的传播小势能。在势能形成后，需要具备大众认同度和识别度，这样才能进一步实现大范围出圈。
当一个事物开始出圈之后，在新媒体的大环境下，所有媒体圈的人都将会开始一拥而上，形成共谋把它推上顶流的风口。
接下来一起看看沈阳活动策划公司,沈阳启隆活动策划总结冰墩墩爆火的背后具备的那些基本要素吧!
01.反差感
最近一年来，走红的很多人或虚拟P,有个非常重要的元素，叫做：反差。在如今的互联网上，这两个字将会是一个爆火的潜在前提和密码,当然,冬奥会爆火的冰墩墩也是如此。它的核心出圈原因，是来自一位日本记者对冰墩墩的超强喜爱和追捧，从而形成了某种强烈的反差。原本一位国家电视台的记者报道，本该是非常正经，只关注运动员和比赛的。但万万没想到有个日本记者，会在各种报道视频里像个小迷弟一样疯狂的在追冰墩墩，对它的关注度甚至超
过了比赛本身。再加上日本特有的发音非常喜感，天然具备传播基因，这样的反差也让冰墩墩进一步破圈。所以，在我观察过去一年多以来走红的人物或P中，反差是他们身上一个比较重要的共性的元素。
02.可爱&治愈
在现在这个大环境下，天然带有蠢萌和治愈属性的人或事物，在走红破圈上会更具备一些天然优势。之所以会这样，是因为现在社会里大部分的声音和基调，都处于一种比较迷茫焦虑、疲惫想躺平的状态。而在这样的状态下，一些可爱蠢萌属性的P就能带给人一种美好和治愈的感觉，再加上具备一些反差因素，很容易就能带起来传播的小势能。
03.具备大众识别度和认同度
想要出圈，有个特别重要的前提，就是被传播的载体本身，是具有大众识别度和认同度的。比如：冰墩墩是只熊猫，全世界都认识且知道这是中国的象
征，本身就很受大家欢迎，因此冰墩墩这个形象很容易受到全世界的喜欢。但反观冬残会的吉祥物雪容融，貌似人气就没那么高，略显寂寞。因为它的形象在传播的理解和大众认知一致性上来说，显然是有障碍的。因此，在冰墩墩走红的背后，除了在刚开始的自身具备一定的传播势能以外，也是整个新媒体圈的一场共谋。雪容融这个形象，本质其实是个灯笼。首先，灯笼本身在可爱上就比不过熊猫。其次在理解上，作为中国人我们知道灯笼是个啥，但外国人就不一定知道了。所以本身雪容融是存在认知障碍和成本的，不太容易出圈
04.新媒体的推波助澜
在现在的大环境下，新媒体始终在等待顶流的出现。一旦有类似于冰墩墩一样的P开始破圈，形成了传播的势能，那么所有的新媒体创作者、各类博主UP主们，就会开始疯狂的一拥而上，希望能更早的蹭到更多的流量，从中获得更大的关注及利润。
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2022-02-22 20:58
