如何零基础做出100分的市场分析报告?
无论是新人还是老油条,市场分析报告都是逃不过的坑。如何快速做岀清晰专业的市场分析,下面是沈阳活动策划公司,沈阳启隆活动策划作出的
总结。
做市场分析报告4大步骤:
1.明确目的分类
2.获取有效信息
3.完善内容架构
4.严格查漏补缺
市场分析报告可分为3类:
1.市场类:针对特定市场或细分领域做研究,如小镇青年消费分析、空调店铺设计分析,主要为特定活动或周期性的策略调整服务。
2.品牌类:分析和研判品牌在市场变化下的挑战与机会,如护肤品行业分析,主要为品牌升级指明方向。
3.战略类:梳理经济和行业趋势,分析同行和领军企业的商业模式和布局,是企业战略调整的第一步。
行业数据4大来源
1.官方统计数据
2.数据网站
3.证券公司的行业报告
4.龙头公司的财报
官方统计数据更新慢,但对趋势分析有指导意义。部分行业(如家电)有专业的数据网站,可获得指定品类的最新动态。报告大厅的部分收费数据,可
通过更换关键词搜索获得。
市场分析报告的基本结构
1.行情分析
包括行业发展进程、行业规模、发展趋势、竞争格局分析、新商业模式、未来发展预判等。
2.竞品分析
包括竟争对手发展目标、营销策略、品牌形象、推,行为等。分析主要竞争品类的市场容量和价格区间。如有爆品或组合商品,需独立分析。
3.消费者分析
包括消费者画像、消费驱动力、消费渠道、使用场景等。部分产品需要针对特定消费群做硏究,例如男士护肤、商旅人士。消费“情商”和使用场景是重点!!如前男友面膜、自嗨锅,就是对上述细分而成功商业化的杰作。
4.市场扫描(战略类报告需要)
包括行业政策分析、经济环境分析、社会环境分析、投资并购情况、投资热点、交易特征等。
市场报告查漏补缺3大要诀
1.数据要校对
同一内容不同机构的数据可能会存在差异,以近期的、样板大的、知名机构的数据为准。在能力范围内,最好选择近1-2年的数据报告。
2市场要跑
数据只是市场分析的一部分,做市场分析必须要走市场,亲自感受与研究竞品和品牌的落地情况和消费者反馈,获取第一手数据。
3.报告要好看
市场报告的质量不仅体现在内容上,还有视觉。多参考行业报告的呈现方式,善用模板和素材,提高报告的专业感。
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2021-11-17 13:20
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